인플루언서 마케팅
(2024.12)
구글 AI 제미나이의 홈파티 챌린지를 홍보
MARKET & OBJECTIVE
구글의 AI 제미나이는 연말과 새해를 맞아 홈파티 챌린지를 진행하였습니다. 인플루언서 바이럴 마케팅을 통해 챌린지 참여도를 높이는 것을 목표로 하였으며, 이벤트 기간이 얼마 남지 않은 상황에서 신속한 바이럴 활동을 통해 이벤트 참여를 유도할 필요가 있었습니다.
INSIGHT & IDEA
본 프로젝트의 목표는 인스타그램으로 이벤트에 참여하는 챌린지인 만큼 이 이벤트를 인스타그램으로 확산 시키는게 목표였습니다. 이에 자사는 단순한 게시물 홍보에 그치지 않고, 인플루언서가 직접 이벤트에 참여하는 모습을 담은 포스팅과 스토리를 제작 및 발행하여 자연스러운 확산을 유도하였습니다. 또한 자사는 2030 MZ세대를 타깃하여 젊고 감각적인 푸드 카테고리의 인플루언서 또는 젊고 힙한 요즘 MZ스타일의 인스타그램 인플루언서를 섭외 및 관리 하였습니다.
ACTION
- 비주얼 중심 일상 인플루언서 / 릴스 ONLY 인플루언서 / 광고성 피드 다수 존재자는 전부 제외
- 인게이지먼트 높은 인플루언서로 섭외
- 인플루언서 25명 섭외 진행 / AI를 사용하는 이미지와 챌린지에 직접 참여하는 콘텐츠 작성 및 이벤트 참여 독려 진행
