카페/커뮤니티 마케팅
(2024.04)
프리미엄 패션 브랜드 ‘디스커버리 엑스페디션’ 온라인 마케팅 진행
MARKET & OBJECTIVE
프리미엄 패션 브랜드 디스커버리 익스페디션에서는 신규 여성 아우터 제품 출시에 맞는 판매 촉진을 위한 마케팅 캠페인 활동이 필요했습니다.
브랜드 측에서는 이미지 제고 보다는 즉각적인 판매량 증가가 가장 주요한 목표였습니다.
INSIGHT & IDEA
즉각적인 판매를 위한 마케팅이 필요한 상황이었기 때문에, 디스커버리 온라인 쇼핑몰로 바로 유입될 수 있는 콘텐츠 제작에 대해 고민하였습니다. 자사는 정보성 콘텐츠나 광고 콘텐츠로 보여지지 않으면서 즉각적인 판매 촉진을 일으킬 수 있는 실제 후기 콘텐츠를 2030 여성 타겟에 맞는 메이저 커뮤니티 내 콘텐츠 업로드 진행하기로 하였습니다.
실제로 커뮤니티 활동하는 인원을 활용하여 해당 제품 구매하고, 콘텐츠는 착용샷 등 제품 후기에 대한 내용으로 구성하였습니다.
ACTION
- 2030 여성 대상 메이저 커뮤니티 여성시대 채널 내 게시글 침투 바이럴 진행
- 실제 회원 섭외 및 실 착샷을 포함한 콘텐츠 구성으로 후킹형 제품 후기 콘텐츠 업로드 진행
- 게시물 단독 조회 수 1만 여회 이상 달성 , 댓글 수 200여개 이상 달성
